在美国大流行期间,iOS 游戏收入接近 $1B

赌场应用程序

2022-02-11

Ethan Tremblay

著名的社交游戏数据分析机构 GameRefinery 和移动应用优化和营销机构 LiftOff 公布了他们在本周健康危机期间社交游戏表现的结果。

在美国大流行期间,iOS 游戏收入接近 $1B

调查发现,美国的 iOS 用户在免费游戏上花费了大约 10 亿美元 社交赌场应用 从 2020 年 8 月 1 日到 2021 年 7 月 31 日。虽然这似乎是矛盾的,但免费应用程序通过各种来源赚取现金。

人们通常会受到广告的攻击,应用程序生产商使用这些广告来收回成本。玩家也可以进行应用内购买以提升他们在游戏中的游戏玩法或状态。

在上述 12 个月期间,来自社交游戏的应用收入达到了 9.9 亿美元的新高。

社交游戏,解释

国际社交游戏协会将社交游戏定义为在线或在移动设备上玩并包含社交组件的游戏。

人们通常与他们的朋友一起玩或直接对抗他们,或者他们参与排行榜、聊天室,或者通过社交网络讨论和比较进度。它们通过允许玩家同时或间歇性地与他人一起玩或对抗来改善游戏体验。

分解数据

根据 GameRefinery 的数据,在此期间和研究的 239 个社交游戏应用程序中,用户受到了超过 830 亿次广告印象。为了获取更多信息,用户点击了近 11 亿条广告。

GameRefinery 游戏分析主管 Joel Julkunen 表示,这并不奇怪 移动赌场 鉴于全球大流行对游戏的影响,应用程序在全球范围内的受欢迎程度有所提高。

他还表示,由于他们看到这个特定市场的动态增加,因此对于这个特定垂直领域的移动开发人员和营销人员来说,分析这些新见解以实施长期战略至关重要。

调查发现,即使疫苗接种率攀升且美国在 2021 年初恢复某种常态,社交游戏仍继续呈积极趋势。根据 GameRefinery 的数据,该行业在 2021 年第二季度的收入超过 2.6 亿美元。

对于营销人员来说,或许更令人担忧的是,社交游戏的普通用户比任何其他游戏类型的普通用户都要老。根据 Refinery 的数据,虽然用户群体的男女比例为 50/50,但超过一半的社交游戏玩家年龄在 45 岁以上。

虽然该研究从有利的角度对其进行了描述,声称它表明社交“游戏类别具有广泛的吸引力”,但广告业务中最受欢迎的人群长期以来一直是 18 至 34 岁的群体。

用户获取成本

在大流行期间,社交应用在用户获取上花费了大量资金。随着应用争夺大量新用户,平均每次安装成本 (CPI) 为 11.09 美元。 Triwin 联合创始人 Wayne Qin 证明了这一点,称高质量的用户通常意味着更高的 CPI。

Apple 最近对其 IDFA 协议的修改是 iOS 社交游戏业务(广告商标识符)的主要关注点。 Apple 在 iOS 10 中为不想被广告监控的客户提供了“限制广告跟踪”功能。

2020 年底,Apple 宣布大约 20% 的用户已激活该选项,这会阻止一些社交游戏广告接触到这些人。因此,炼油厂研究预测,在未来,“Android 将推出 iOS 作为赌场应用程序的首选平台。”

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